В статье рассматривается проблема гендерной асимметрии в субстандартной лексике английского и русского языков. Объектом исследования выступает семантическое поле «мода/стиль/внешний вид». На примере сленгизмов, жаргонизмов и разговорных дерогативных единиц, связанных с модой и одеждой, демонстрируется отражение и транслирование гендерных стереотипов посредством языковой картины мира. Автор приходит к выводу, что в обоих языках сверхконцентрация на моде стигматизируется, однако механизмы маркированности различаются: для женщин субстандартная лексика акцентирует внимание на поверхностности и объективации, тогда как для мужчин она связана с эмансипацией традиционной маскулинности.

The article examines the problem of gender asymmetry in the substandard vocabulary of the English and Russian languages. The object of research is the semantic field "fashion/style/appearance". Using the example of slangisms, jargonisms and colloquial derogative units related to fashion and clothing, the reflection and transmission of gender stereotypes through the linguistic picture of the world is demonstrated. The author concludes that in both languages, over-concentration on fashion is stigmatized, but the mechanisms of labeling differ: for women, substandard vocabulary focuses on superficiality and objectification, while for men it is associated with the emancipation of traditional masculinity.